寵物等“孤獨”經濟快速興起，寵物數量迅速增長貓和狗的數量有多少

我國寵物行業的發展雖只短短十幾年，但伴隨經濟快速增長，寵物行業也得到迅速發展。且隨著家庭架構小型化和人際關系“原子”化，以及競爭日益激烈的社會環境，寵物等“孤獨”經濟快速興起，寵物數量迅速增長。

2022年，我國寵物市場達到2706億元，同比增長8.7%，盡管增速較前一年有所放緩，但近十年來年復合增長率高達23.2%。自2010年以來，隨著寵物市場規模已從140億元增長至2021年的2490億元，年復合增速高達29.9%。隨著養寵滲透率的進一步提高，行業逐漸走向成熟，預計我國寵物行業將繼續保持增長態勢。

2022年，我國寵物貓和寵物狗的數量達到1.17億只，同比增長3.7%，盡管增速較21年有所放緩，但在2017至2022年期間復合增速為5.9%。從單只寵物的消費水平來看，2022年隨著養寵物貓和寵物狗的人均單只消費金額為2322元，同比增長4.8%，增速較21年也有所放緩，但2017至2022年復合增速為8.7%。

且與成熟市場美國相比，我國的寵物消費金額還有較大的提升空間。2021年，美國所有家庭平均每年在寵物上的消費為770美元，同比增長11.6%，2013至2021年復合增速為6.7%。隨著年輕一代的消費觀念變化、支付意愿增強，以及寵物醫療條件的不斷發展和成熟，寵物的陪伴時間將更長，相應的護理開支也將增大。各類護理服務和產品供給端的增加，預示著單只寵物的長期消費增長仍然可期。

01

“寵物”競爭成熟，細分賽道逆勢出圈

看全球寵物用品市場，其中整體規模較成熟、細分賽道較多，當屬美國市場。據APPA數據，2022年美國的寵物市場規模已經達到了1368億美元，同比增長10.8%，盡管增速較2021年的13.5%有所回落，但在經歷了歷史性的三年高增長時期后，美國市場預計將重回溫和增長的區間。據APPA預測，2023年全年美國的寵物市場規模預計將達到1436億美元，預計同比增長5.0%，顯示出美國寵物市場在長期維度上呈現出明顯的長期成長性。

顯示全球寵物行業競爭趨于成熟，規模宏大，細分賽道眾多，其中不乏寵物護理順勢飄紅，據Common Thread Co的數據顯示，2022年全球寵物護理市場規模已達到2610億美元，且未來將以6.1%的復合增速不斷擴大，預計到2027年，全球寵物護理市場規模將達到3500億美元。

其中寵物保健品方面，全球寵物保健品市場規模在2022年為 22.8億美元，預計到2028年將達到32億美元，2022至2028年CAGR預計為5.8%。根據Packaged Facts，2022年美國寵物保健品市場規模達到10億美元，同比增長 11%，在2017至2022年復合增速高達11%。寵物保健品壁壘較高，依然有新品牌不斷入局。

而在寵物用品領域，根據立鼎產業研究網的數據，2021年全球寵物用品市場規模已達到446億美元，同比增長10.95%。且根據APPA的數據，2022年美國寵物用品、OTC藥品和活體動物市場的總規模達到了315億美元，同比增長5.7%，然而，這一增長率明顯下滑。此外，APPA預測2023年該市場的規模將保持在315億美元，但同比增長率將進一步下滑至1.9%。這與2020年和2021年分別高達15.1%和17.8%的增長率相比，該市場在經歷了兩年歷史性的高速增長后，自2022年開始進入了一個增長放緩的階段，預計2023年的增速將繼續下行。

但各個細分品類均有不同機會，在經濟的重壓下，寵物行業展現出了堅韌的生命力。在經濟下行周期中，與寵物相關的消費往往具有較高的支出剛性和韌性，顯現出較強的修復力。從消費習慣的角度來看，寵物主與寵物的緊密情感聯系使得他們通常會相對定期且頻繁地購買寵物相關的商品。

具體先看從整體的分類來看，寵物行業中的三大主要領域分別是食品、醫療以及寵物用品。其中寵物用品這一賽道具有較大的發展空間，然而寵物用品行業細分賽道眾多，個性化程度較高，因此呈現出品類規格繁多、標準化程度較低的特點，同時寵物用品品類相對更偏向可選消費，包括寵物玩具等細分品類。

此外，相當部分的寵物用品是與新寵相關的，其中包括偏耐用的寵物用品。因此，寵物用品品類的表現往往與新寵周期更為相關。新寵領養潮的波動受到代際更替、消費者人群特征變化、新家庭的形成及其規模變化、住房條件改善以及外部經濟環境等因素的影響。在這些因素的驅動下，寵物用品品類的表現可能更具彈性。

盡管需求彈性較大導致寵物用品受經濟周期波動的影響相對較大，但寵物用品行業整體仍然具備較強成長屬性。例如，美國的年輕一代延遲組建家庭的比例較高，年輕人養寵率更高且付費意愿更強。從長周期來看，整個寵物用品品類長期還是表現出較強成長性。

02

不同細分“卷出圈”

從上文可以看到寵物行業，是在各個不同細分品類“卷出圈”，這里面就有倍珍保，在2022年的上半年的強勢成功完成Pre-A輪和Pre-A+輪的兩輪融資，獲得了數千萬元的資金。這些融資主要用于加大研發投入、自建寵物實驗基地、升級現有產品和拓寬品類，以進一步提升倍珍保的品牌實力和產品品質。

此外，隨著第25屆亞洲寵物展的即將開幕，倍珍保也正式宣布品牌升級。升級后，倍珍保擁有了三個子品牌系列——Vitalizing煥然、Principle防愈和Innovative蝶變。這三個子品牌系列分別主打功能性寵物零食、強功能性拳頭產品和極致原料頂級品質的保健產品，以滿足不同消費者的需求。

Vitalizing煥然系列以年輕寵物主為目標，注重打造輕松養寵的內核，將保健功能融入日常零食中，讓寵物主能夠以較低的價格解決一些基礎性問題。

Principle防愈系列是一款保健品系列，主要針對口腔、淚痕、腸胃等方面的問題。這個系列的核心在于通過功能來解決問題，滿足消費者的需求。其中，即將在亞寵展上首發的關節產品，采用了蛋膜多肽這一核心原料，經過近兩年的實驗研發而成。該產品能夠迅速緩解狗狗關節疼痛，并在14天內實現有效恢復，實驗數據充分證明了其有效性。

新出的Innovative蝶變系列則注重成分黨路線，突出魚油、乳鐵蛋白、益生菌等原料，這些成分已經得到了消費者的認可。該系列的產品通過原料的溯源和具體數值的展示，力爭在行業內做到極致。

“卷王”其二是布蘭德的“濕糧包”，話說BRIGHT布蘭德，這家專注于中高端寵物功能性主食的品牌，已經完成了數千萬元的Pre-A輪融資，資金將主要用于產品研發、供應鏈體系升級以及渠道拓展等方面。

BRIGHT布蘭德成立于2021年3月，專注于寵物的腸胃健康、美毛、體態管理等問題，創新研發出高品質的主食，以期望能給寵物帶來“看得見的營養改變”。自成立以來，BRIGHT布蘭德已經推出了10款產品，涵蓋了主食干糧、主食凍干和主食濕糧三條產品線。其中，其明星單品——全價貓咪主食包軟罐頭和主食凍干，分別在2022年取得了全渠道銷量第一和天貓雙11銷量第一的佳績。2022年，該品牌的全渠道GMV近億元。

“卷王”三是生生不息，其創始人之一朱子湛是一名律師，但作為一位寵物主人，已經有相當長的時間了。在給自己的寵物喂食膨化糧時，他發現寵物的皮膚和腸胃異常敏感。經過一些理論知識的了解，他發現寵物膨化糧在工藝和原料上可能存在一些不可避免的劣勢。為了給自己的寵物以及更多的寵物提供安全健康的口糧，生生不息團隊在杭州組建，致力于普及生骨肉的理念。

朱子湛表示，在消費者的需求中成長，生生不息以凍干食品切入寵物市場，其核心團隊目前有十人，而這十個人都是寵物主人，格外關注愛寵的快樂與健康，推動寵物口糧的迭代也是整個生生不息團隊的愿望。而凍干生骨肉則是生生不息理念的載體，希望能夠為寵物提供更健康、更美味的食品。