文/清如
茅理翔是一位不折不扣的“高齡闖將”，44歲賣點火槍，55歲做油煙機，一路攻關(guān)克難，勇往直前，如今成為百億富豪。
上世紀80年代初期，改革開放的春風(fēng)喚醒了大批有志之士的創(chuàng)業(yè)夢想，出生于浙江寧波的茅理翔就是其中之一。
他曾擔(dān)任當(dāng)?shù)刂袑W(xué)教師，后來進入企業(yè)工作。“那時，我們那里村、鎮(zhèn)才開始辦企業(yè)，我被這些企業(yè)請去做會計，還做了幾年銷售員。”
1985年，44歲的茅理翔創(chuàng)辦慈溪無線電九廠，主要加工生產(chǎn)電視機零配件。但是第二年適逢國家宏觀調(diào)控，電視機廠產(chǎn)品銷售困難，工廠瀕臨倒閉。
茅理翔沒有退縮，而是努力尋找新的產(chǎn)品。他發(fā)現(xiàn)一種新式的自動電子點火裝置在國內(nèi)尚未見過，于是研制出世界上第一支電子打火槍。
1989年，茅理翔“闖入”廣交會，在展銷大廳展示電子打火槍，成功拿下第一筆外貿(mào)訂單。之后，他的生意越做越好，甚至一度占據(jù)世界點火槍市場50%的份額，成為“點火槍大王”。
可惜好景不長，隨著生產(chǎn)點火槍的企業(yè)越來越多，價格下跌，企業(yè)岌岌可危。
面對困境，深思熟慮之后，茅理翔召回了在國外讀博的兒子茅忠群，兩人決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)油煙機。
確定了產(chǎn)品方向后，茅理翔負責(zé)解決資金問題，茅忠群專攻新產(chǎn)品研發(fā)。但是關(guān)于企業(yè)的名字，兩人出現(xiàn)了分歧。
茅理翔希望沿用原公司“飛翔”這個名字，茅忠群則想用“方太”這個新名字。
他的理由是“方太”寓意為“方便太太”，更加親民，并且“方太”是香港ATV（亞洲電視）《方太美食》節(jié)目主持人的名字，知名度很高，有助于品牌傳播。
這場父子“博弈”的結(jié)局是茅忠群勝出。隨后，茅忠群與香港“方太”接洽，成功讓香港方太為大陸方太代言廣告。
1995年，方太集團應(yīng)運而生。幾個月后，方太集團推出大圓弧型吸油煙機，一炮而紅。三年后，方太吸油煙機的銷量在全國名列前茅。
與此同時，為了培養(yǎng)兒子成為企業(yè)接班人，茅理翔制定了“帶三年，幫三年，看三年”的戰(zhàn)略。
“如果孩子成長不了，擔(dān)子挑不動，你第一代企業(yè)家事業(yè)辦得再大都沒用，必須要找到一條能夠盡快讓二代進入角色的路。”
從1996年到1998年，茅理翔將產(chǎn)品研發(fā)權(quán)交給了兒子，而茅忠群也不負眾望，做出了不俗的成績。
茅理翔認為，他是“堅定的家族企業(yè)的維護者”，也是“堅定的家族企業(yè)的變革者。”1999年，他開始啟動一系列改革。
首先是營銷體制，他將傳統(tǒng)的銷售員制改為分公司制，并且引進大量外企銷售精英。但是這影響到了原本銷售人員的利益，他們強烈反對。
于是，茅理翔創(chuàng)新性地提出“一廠兩制”，在按照公司銷售財務(wù)管理制度規(guī)范行事的前提下，允許一部分優(yōu)秀的銷售員繼續(xù)保留銷售員制。
在此基礎(chǔ)上，茅忠群提出“逐步過渡”，他先將大部分管理方式向分公司制靠攏，但核心的機制仍然照顧銷售員，順利解決了改制問題。
隨著方太集團的名聲越來越大，市面上出現(xiàn)大量方太油煙機的假冒產(chǎn)品。于是，茅理翔成立打假辦公室，打掉了數(shù)個較大的制假窩點。
此外，茅理翔實施“淡化家族制”，將母親、妻子淡化出局。如今，茅理翔已經(jīng)退居幕后，由茅忠群管理企業(yè)。
根據(jù)浙江富豪榜2021排行榜，茅理翔家族財富高達130億。
“在每次困境中，其實都有生機。每次困境，反而會促使企業(yè)實現(xiàn)升級換代。”
文章來源：南財專訪
