寵物經(jīng)濟又稱為“它經(jīng)濟” 寵物產(chǎn)業(yè)鏈都是有哪些

近幾年，似乎越來越多的年輕人開啟了“低欲望”生活模式，懶得社交，懶得談戀愛，但養(yǎng)寵比例卻不斷上升，一線城市幾乎每個大型商場都會有一家貓咖。本期我們將深入為您介紹寵物經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及前景。

寵物經(jīng)濟又稱為“它經(jīng)濟”，寵物經(jīng)濟指圍繞寵物形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括寵物養(yǎng)殖交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療及寵物服務(wù)消費等方面。相比過去傳統(tǒng)的寵物醫(yī)療、寵物用品等圍繞寵物“衣食住行”的寵物消費，越來越多涉及到寵物精神層面的消費也開始逐步升級，衍生出一系列“擬人化”服務(wù)。

現(xiàn)如今我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈的上游為寵物的繁殖、販賣及虛擬寵物；中游為寵物產(chǎn)品，主要包括寵物的食物及其用品；下游為寵物的服務(wù)市場，主要包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)等。

*上游：寵物繁育和活體交易包括繁育、養(yǎng)育、售賣等環(huán)節(jié)，通常由寵物養(yǎng)殖商繁育寵物，在寵物合適的年齡售賣給寵物交易商，再經(jīng)由交易商出售給寵物主。我國目前還沒有規(guī)模化的養(yǎng)殖機構(gòu)，市場上的繁育多為家庭繁育，缺乏監(jiān)管和標準化流程。

*中游：目前我國寵物食品是最大的細分市場，2021年市場占比達到51.5%、寵物用品占比12.8%。寵物商品產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，食品/用品原材料供應(yīng)的毛利率約為5-15%；品牌商毛利率約為15-40%。

*下游：寵物服務(wù)包含多個領(lǐng)域，如寵物寄養(yǎng)、醫(yī)療、美容、訓(xùn)練、攝影、喪葬等，其中寵物醫(yī)療為占比最大的領(lǐng)域。寵物服務(wù)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中毛利率最高，約為45-65%。