近日，江蘇蘇酒集團(tuán)就山東溫和酒業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“溫和”）瓶型侵權(quán)進(jìn)行了起訴，今天在蘭山區(qū)人民法院開庭。
據(jù)了解，上述糾紛并不涉及商標(biāo)，而是酒瓶外觀相似的立體商標(biāo)侵權(quán)之爭，引發(fā)了行業(yè)高度熱議。
什么是立體商標(biāo)？立體商標(biāo)是指由三維標(biāo)志或者含有其它標(biāo)志而構(gòu)成的商標(biāo)。它可以是商品本身形狀、包裝物或其他三維標(biāo)志。
洋河VS溫河“首創(chuàng)藍(lán)瓶”之爭
溫和酒業(yè)方面回應(yīng)稱，洋河起訴溫和的涉案酒品侵權(quán)案與事實(shí)不符。就涉案產(chǎn)品看，溫河生態(tài)1號產(chǎn)品是根據(jù)其公司自主研發(fā)的核心產(chǎn)品一號溫河王風(fēng)格改版而來，不存在侵權(quán)行為。而以藍(lán)瓶為主要特色的一號溫河王，是溫和酒業(yè)早在1997年8月就已設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)上市的產(chǎn)品，并由江陰市某印刷廠生產(chǎn)印刷酒盒、標(biāo)簽、包裝等外包裝，由山西聞喜縣某玻璃廠生產(chǎn)藍(lán)寶石酒瓶。
而洋河藍(lán)色經(jīng)典系列，是洋河酒業(yè)在2003年8月才開始上市的，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于一號溫河王產(chǎn)品，根本不存在溫河侵權(quán)洋河之說。溫和酒業(yè)表示，從1997年到2022年，長達(dá)25年的時(shí)間，洋河藍(lán)瓶比溫河藍(lán)瓶晚六年才出現(xiàn)，是洋河侵權(quán)溫河藍(lán)瓶外觀權(quán)，溫和酒業(yè)將進(jìn)行反訴。
隨機(jī)采訪商家與消費(fèi)者紛紛表示，一號溫河王是上世紀(jì)90年代和本世紀(jì)初、臨沂地區(qū)的最暢銷高端酒品；當(dāng)時(shí)的單瓶售價(jià)就已達(dá)到138元/瓶，與五糧液(164.980, -2.21, -1.32%)價(jià)格相近，成為臨沂白酒市場高端產(chǎn)品“兩朵花”，締造了溫和酒業(yè)在高端市場的輝煌。1號溫河王曾被稱贊為臨沂酒王，優(yōu)雅的寶石藍(lán)瓶設(shè)計(jì)、引領(lǐng)了白酒藍(lán)瓶時(shí)代，消費(fèi)者親切地稱之為“藍(lán)王”、“大王”，曾先后獲中國馳名商標(biāo)、山東名牌、山東省白酒行業(yè)十大品牌稱號。大家一致認(rèn)為，因?yàn)橐惶枩睾油蹙哂袠O高的產(chǎn)品辨識度，且外包裝、瓶型、商標(biāo)等為廣大消費(fèi)者所熟知，不存在侵權(quán)行為。
山東溫和酒業(yè)集團(tuán)是山東省白酒生產(chǎn)骨干企業(yè)之一，其生產(chǎn)的白酒系列產(chǎn)品溫河王酒、羵羊酒王都是其主打產(chǎn)品，在山東，甚至全國都具有很高的知名度。通過現(xiàn)場走訪了解，上世紀(jì)90年代的溫和酒業(yè)作為國企酒業(yè)、中國白酒工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，聲名顯赫，很多同行酒廠慕名前來參觀學(xué)習(xí)其優(yōu)秀的營銷、產(chǎn)品、管理經(jīng)驗(yàn)。
高品質(zhì)發(fā)展新引擎
溫和酒業(yè)坐落在顏真卿故里、閔子騫孝文化發(fā)祥地的臨沂費(fèi)縣。始建于1945年，改造自元朝延續(xù)至今的“德升酒坊”，迄今已有700多年的歷史，系國家級放心酒工程示范企業(yè)，中國白酒工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)之一。溫和酒業(yè)聘請中國知名白酒專家李克明任終身技術(shù)顧問、溫河王釀酒技術(shù)研究院院長，為溫和酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)“回沙翻沙工藝”、“多糧小窖固態(tài)發(fā)酵”、“分段取酒分級儲(chǔ)存”、“老酒勾調(diào)裝瓶”四大核心釀造技術(shù)。
溫和酒業(yè)有著生產(chǎn)研發(fā)高端產(chǎn)品的品質(zhì)基因與歷史傳承。早在1993年，當(dāng)時(shí)人均月工資約計(jì)200元的時(shí)候，山東溫和酒業(yè)集團(tuán)便運(yùn)用當(dāng)時(shí)酒廠最高端釀藝、最高端原酒生產(chǎn)出每瓶88元的五糧美酒——羵羊醇王，價(jià)格與茅臺(tái)持平，成為當(dāng)時(shí)愛酒人心中高端產(chǎn)品的心智首選，中國白酒的高端代表產(chǎn)品之一。
上世紀(jì)90年代初，80元一瓶的價(jià)格就不是一般工薪階層能夠接受的。2020年，溫和酒業(yè)以5120元/瓶的價(jià)格回收28年前生產(chǎn)的第一代羵羊醇王產(chǎn)品，成為當(dāng)年白酒收藏界的熱議話題，第一代羵羊醇王，一瓶難求。
近年來，溫和酒業(yè)以“雙香型、雙品牌、雙引擎”的發(fā)展戰(zhàn)略，大力推進(jìn)以“兼香型”為代表的羵羊酒王和“濃香型”為代表的溫河大王系列產(chǎn)品的雙香型、推進(jìn)以羵羊酒王為代表的精英化高端品牌和以溫河大王為代表的精品新名酒的雙品牌、推進(jìn)商務(wù)+品類的雙引擎高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，塑造品類特色、構(gòu)建品牌護(hù)城河、形成本土品牌自豪感，致力于履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任、構(gòu)建良好商業(yè)生態(tài)，為民族振興和魯酒發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
中國酒類知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量繁多，但酒類知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度相對薄弱，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為酒類企業(yè)需要共同面對的一個(gè)時(shí)代命題。知識產(chǎn)權(quán)從最初的的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)向立體商標(biāo)過渡。
從近年來酒類行業(yè)圍繞知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生的糾紛來看，商標(biāo)不再是侵權(quán)的主題問題，針對外包裝、瓶型、圖案、文案，甚至很多大眾熟知的“俗語”等內(nèi)容，都有可能侵權(quán)。
白酒產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)，很多企業(yè)由于各種原因，在知識產(chǎn)權(quán)意識上存在重要的一個(gè)盲區(qū)。由于國內(nèi)關(guān)于酒水外包裝申請上、門檻較低，且由于酒水類產(chǎn)品屬于大眾消費(fèi)品，差異化程度低、同質(zhì)化嚴(yán)重，因此很多企業(yè)為了迎合市場，會(huì)有意識地迎合市場消費(fèi)潮流，從而導(dǎo)致侵權(quán)。
關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件比較常見的爭議點(diǎn)大多在于“視覺上是否基本無差異”、“是否足以引起一般人混淆或誤認(rèn)”、“是否足以令人產(chǎn)生聯(lián)想”、即若行為人直接使用與已經(jīng)注冊的商標(biāo)視覺上基本無差異的標(biāo)識，無疑是對商標(biāo)專有權(quán)的侵犯，但若商標(biāo)本身顯著性較弱，與被訴商標(biāo)在直觀的表現(xiàn)形式上也具有一定區(qū)別，不足以引起社會(huì)一般人混淆，則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
結(jié)合當(dāng)前酒類知識產(chǎn)權(quán)糾紛常見爭議點(diǎn)，未來，酒企在注冊商標(biāo)的同時(shí)，還應(yīng)該積極注冊商標(biāo)周邊、產(chǎn)品周邊、品牌周邊的類似標(biāo)示進(jìn)行全面注冊。
目前來看，酒類商標(biāo)注冊范圍已經(jīng)不再局限于酒產(chǎn)品本身，而是擴(kuò)展到與酒相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈中，同時(shí)不可否認(rèn)相應(yīng)增加了企業(yè)的資金投入。
