中國寵物消費趨勢白皮書 中國寵物市場現狀遠未成熟

中國寵物市場遠未成熟

中國農業大學動物醫學院教授、中國畜牧獸醫學會小動物醫學分會理事長林德貴告訴《中國新聞周刊》，中國寵物行業萌芽于20世紀80年代末，伴隨著對外開放而逐漸進入國內，到2000年之后，伴侶動物才走入更多家庭，社會多樣化生活模式出現。

中國小動物保護協會自1988年開始籌備，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的寵物食品公司美國瑪氏在北京朝陽區設置了第一家寵物食品廠，隨后皇家、雀巢普瑞納等海外國際寵物品牌逐步進入中國，推廣了科學的養寵理念和產品。2001~2009年，國內寵物行業初步發展，一些本土企業開始崛起；2005年，中國畜牧獸醫學會小動物醫學分會成立，中國小動物醫療事業快速發展。

2021年10月5日，海南瓊海市嘉積鎮的一家貓咖。本版圖/視覺中國

2015年，是國內寵物行業發展的關鍵一年。這一年，這一行業重要的投資者——高瓴資本開始布局寵物產業生態鏈，并在兩年后設立了專注寵物行業的綜合性平臺瓴域集團，覆蓋寵物醫療服務、零售、食品用品等多元化業務。

實際上，2010年以來，居民消費能力提高，電商快速普及，再加之社會逐漸出現的老齡化、少子化、獨居青年增多等趨勢之下，中國寵物行業規模持續快速擴張。“經濟發展水平一定是寵物行業的重要制約因素。”林德貴指出，實際上，一個城市養動物的數量、動物醫院的數量，與城市整體經濟形勢非常相關，東北城市的居民也養寵物，但是民眾在寵物身上的消費就比南方富裕城市要低。

根據艾瑞咨詢2021年發布的《中國寵物消費趨勢白皮書》，新生代已婚家庭是養寵主流人群，85后寵物主占比達74％。寵物主中本科率超過七成，家庭月收入在1.5萬元以上的寵物主比例達72％。

因為寵物市場與國民收入水平之間的高度相關性，多位受訪專家指出，在經濟形勢不明朗情況下，中國寵物經濟依然會增長，但是增長率可能會放緩。“這兩年，獸醫明顯感覺到，尤其是對一般工薪階段或者年輕人來說，如果寵物要做稍微貴一點的手術，寵物主們的決策就比較謹慎了。”林德貴說。另一方面，疫情防控政策對實體門店，包括寵物店、寵物醫院的沖擊尤其明顯，劉朗認為，這些門店只有熬過這段時期，才能有一個明朗的發展。


2020年8月19日，在上海舉行的2020國際高級寵物美容師資格認證考試期間，美容師為小狗設計造型、美容美發。

艾瑞咨詢公司在2021年12月的報告亦指出，2020年中國城鎮寵物市場規模接近2000億元，2015~2020年6年間復合增速達到32.8％。艾瑞預測，2020~2023年，中國寵物行業復合增速為14.2％，明顯低于前幾年。

另一方面，相比歐美，中國市場依然遠未成熟。根據國盛證券研報顯示，2021年美國寵物市場規模達1236億美元，以40.2％份額位居全球首位，且遙遙領先其他國家。盡管從復合增長率看，中國市場的增速遠高于以美國為代表的成熟市場，不過，從寵物市場絕對規模來看，依然遠遠低于美國。

細分市場占比最高的寵物食品領域，在電商推廣、網紅帶貨等新的營銷模式之下，年輕人不再只了解國際品牌，一些小的國產品牌也有了機會。林德貴表示，當下各種寵物食品的品牌特別多，但經過一個階段的喧囂后，能夠走多遠，要取決于產品的寵物營養學研發和質量等核心競爭力。

在寵物經濟領域，貼牌代工的現象普遍存在。貼牌企業作為國際品牌的“加工車間”，并不掌握產品研發設計和銷售渠道，利潤空間低。比如，近期剛剛上市的貓爬架、寵物窩墊生產廠商天元寵物，其主要收入來自海外客戶貼牌生產，客戶為美洲、歐洲、澳大利亞和日本等國的大型連鎖商。主營寵物牽引繩的源飛寵物于今年8月18日掛牌上市，其海外貼牌銷售收入占比達95％以上。國內寵物零食龍頭企業之一的中寵股份2022年上半年外銷收入占比75.88％，銷量主要來自貼牌產品，自主品牌銷量較小。

國盛證券在今年11月9日發布的行業報告中指出，目前中國養寵家庭滲透率預計不超過20％，相較成熟市場仍有廣闊提升空間。另一方面，中國寵物業競爭格局相對分散，海外巨頭有先發優勢，國產品牌近年來發展迅速，食品、動保等重要細分市場崛起，未來國產替代空間廣闊。