推出大數(shù)據(jù)中心研究不會(huì)說(shuō)話的貓狗
近年來(lái)，寵物食品市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)工藝革新的浪潮。
相較于進(jìn)口品牌在膨化糧領(lǐng)域的技術(shù)積累，國(guó)產(chǎn)品牌并無(wú)優(yōu)勢(shì)，但烘焙糧（編者按：相較高溫高壓的膨化工藝，低溫烘焙往往能更好地保留蛋白質(zhì)等天然營(yíng)養(yǎng)成分，更適合高蛋白需求的寵物）的出現(xiàn)打破了這一局面，為國(guó)產(chǎn)品牌提供了彎道超車的機(jī)會(huì)。
自2019年起，國(guó)內(nèi)品牌紛紛推出烘焙糧、風(fēng)干糧、濕糧等系列新品，逐步在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
在這場(chǎng)與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，新工藝的突破成為國(guó)產(chǎn)品牌崛起的關(guān)鍵，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率不斷提升。
數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)寵物食品行業(yè)前十大公司中，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率僅為11.1%，而外資品牌則高達(dá)25.9%。到了2024年，寵物食品全平臺(tái)銷售品牌CR10為19.96%，本土品牌銷售額口徑合計(jì)市占率達(dá)15%。
眾多品牌當(dāng)中，麥富迪已經(jīng)坐穩(wěn)了頭把交椅。久謙咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2024年寵物市場(chǎng)線上全平臺(tái)銷售額502.31億元中，麥富迪以20.16億元位列全平臺(tái)第一，市占率為4.01%，而法國(guó)皇家全平臺(tái)銷售額17.97億元，市占率為3.58%。
但在寵物食品市場(chǎng)的全面競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌仍存在顯著的短板，譬如在處方糧領(lǐng)域，全球寵物醫(yī)療巨頭皇家憑借近50年的臨床研究積累，在處方糧市場(chǎng)構(gòu)建了牢固的護(hù)城河。2024年最新數(shù)據(jù)顯示，皇家在泌尿系統(tǒng)疾病處方糧細(xì)分市場(chǎng)的復(fù)購(gòu)率高達(dá)78%，遠(yuǎn)超行業(yè)均值45%。
這背后其實(shí)隱藏著一個(gè)寵物食品行業(yè)的現(xiàn)狀，“國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)研發(fā)投入主要集中在寵物食品的適口性、外形結(jié)構(gòu)及包裝上，基礎(chǔ)研究薄弱，對(duì)核心工藝及營(yíng)養(yǎng)平衡的研發(fā)投入不足。在基礎(chǔ)研究方面，國(guó)內(nèi)廠商還落后于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”麥富迪母公司乖寶寵物在2024年半年報(bào)中如是表示。
然而，國(guó)產(chǎn)廠商大多遵循“代工轉(zhuǎn)型”的發(fā)展路徑，從OEM代工逐步邁向自有品牌建設(shè)，這一過(guò)程中雖積累了生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但在核心技術(shù)研發(fā)上仍顯薄弱。
在國(guó)產(chǎn)品牌有能力與進(jìn)口品牌在市場(chǎng)上一較高下的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了新階段。乖寶寵物董事長(zhǎng)秦華提出，“當(dāng)全球寵物經(jīng)濟(jì)邁入萬(wàn)億時(shí)代，真正的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向規(guī)則制定權(quán)的爭(zhēng)奪。”
2025年3月5日，乖寶寵物旗下自主品牌麥富迪正式發(fā)布全球首個(gè)犬貓數(shù)字生命庫(kù)——麥富迪WarmData犬貓天性研究大數(shù)據(jù)中心，在研發(fā)能力建設(shè)上更進(jìn)了一步，計(jì)劃將采集到的犬貓喂養(yǎng)數(shù)據(jù)源，經(jīng)過(guò)采集及分析后，匯總為研發(fā)數(shù)據(jù)并應(yīng)用于項(xiàng)目開發(fā)與管理。
對(duì)于見(jiàn)慣了寵物食品新工藝的消費(fèi)者而言，很難不把麥富迪此舉視為一個(gè)新故事。