如何搭乘技術進步的東風，實現全域營銷增長
過去一年，在人貨場策略的升級之下，很多寵物品牌迎來了嶄新的增長機遇。然而，單純依賴品牌內部資源和能力，往往難以跟上每一個趨勢和風口，尤其是當下日新月異的技術浪潮。畢竟，這一能力需要深厚的行業洞察和技術實力，對于一些寵物品牌商家而言，可能是一項巨大的挑戰。
要想在技術的浪潮中抓住風口，品牌就需要借助外部力量，共同探索技術創新的可能性。而抖音平臺恰恰提供了豐富的技術能力，為品牌在人群洞察和內容營銷方面提供助力。
首先，依托于豐富的平臺數據積累和技術分析能力，抖音全面升級了對于寵主人群的洞察——以人群特征、寵物形象、消費傾向為核心，細分出了八大寵主人群。例如，剛需囤糧型寵主更傾向于通過搜索下單，富養寵愛型寵主更傾向于購買高端品牌和智能寵物用品，潮流玩咖型寵主多為年輕潮流群體。這些標簽讓寵物品牌更有效地完成消費者觸達，實現全域運營。
同時，通過縱向分類的巨量云圖5A用戶鏈路，品牌可以根據用戶購買行為和決策行為進行分類，助力寵物品牌量化追蹤營銷效果，使品牌能夠及時調整全域營銷戰略，實現確定性增長。
與此同時，抖音也在產品方面融入最新AI技術，為寵物品牌提供更多機遇。例如，用戶在抖音中打開任意短視頻，按下暫停后視頻中將會出現有關產品的超鏈接標簽，點擊鏈接可直達商品頁面。這種方式甚至不需要品牌參與就能實現將公域流量導入到店鋪里，提高轉化率。
此外，未來寵物品牌的會員營銷也將更多地應用人工智能的力量，以提升效率和用戶體驗。AI將持續收集用戶反饋和行為數據，為銷售人員提供準確的用戶洞察和決策支持。
總體來看，抖音平臺的技術進步為寵物行業生態衍生出了更多細分價值，人群洞察與技術創新僅僅是其中的一小部分，平臺生態中仍有大量增長新引擎等待品牌挖掘。
事實上，無論是技術進步衍生的人群洞察升級，還是“人貨場”價值重構驅動的營銷策略變革，亦或是更多尚待發掘的增長新趨勢和新引擎，本質上都反映了抖音平臺全域營銷場景的不斷打通。正是這種融會貫通，使得品牌能夠更深入、更全面地洞察用戶需求，構建更具情感共鳴的品牌形象。寵業家認為，時至2024，對寵物品牌來說，抖音絕不是單向度的種草平臺或銷售平臺，而是品牌與用戶情感連接的橋梁，是品牌實現全域增長的優質切入口。