高端化升級 乖寶寵物將如何實現這一目標？

高端化升級

值得注意的是，無論是麥富迪過去依賴的渠道紅利，還是營銷策略，在競爭越來越白熱化的寵物食品市場中都已逐漸失效。

“目前乖寶的市占率還不高，所以未來我們最終要達成的品牌戰略目標就是5年之內持續提升市場占有率。”近期，杜士芳在一場活動中如此表示。

乖寶寵物將如何實現這一目標？

近期，乖寶寵物動作頻頻，除了增強研發實力外，又開始將低端線拆分，獨立運營。

天眼查APP信息顯示，2024年11月，乖寶寵物在上海注冊成立了3家全資子公司，分別是上海寵養道寵物食品有限公司、上海金佰萃寵物食品有限公司和上海藻趣寵物食品有限公司。目前，佰萃的天貓官方旗艦店顯示的企業名稱，已經是“上海金佰萃寵物食品有限公司”，2月末，佰萃宣布獨立運營。

與此同時，天貓旗艦店還顯示，藻趣兒旗艦店也于2025年1月將運營者從山東麥富迪貿易發展有限公司變更為上海藻趣寵物食品有限公司。這兩個品牌每千克價格在10元-20元這一區間之內。

以往，由于低端產品銷量龐大，麥富迪在消費者心中始終也難以擺脫“低端品牌”的固有印象。隨著佰萃和藻趣兒的獨立，麥富迪可以依托霸弗barf系列和羊奶系列等高端產品線，進一步推進品牌升級。

市場機遇也正到來，按照國務院關稅稅則委員會辦公室發布的2025年關稅調整方案公告，從2025年1月1日起，將對935項商品（不含關稅配額商品）實施進口暫定稅率，其中包含寵物罐頭之類的寵物食品，按照進口寵物食品暫定10%的稅點，相比此前的4%增加了6個百分點，相當于從2025年起，進入中國的相關寵物食品，關稅成本漲了150%。

中高端市場一直是國產品牌與進口品牌角力的主戰場。不過，在這一價格帶上，國產品牌間的市場競爭同樣激烈。

山西證券研報顯示，2024年寵物糧價格戰依舊持續，核心問題在于，生產端低端產能過剩，品牌端產品及營銷同質化嚴重，國產廠商們推出的新原料、新配方會有其它廠商迅速跟上，各品牌營銷打法逐漸透明，消費者對于品牌的依賴度也不高。

面對全新的市場挑戰，麥富迪只有不斷增強自身技術實力，才能鞏固前期依靠渠道和營銷策略建立的市場地位，進一步提升品牌價值和市場份額。