數(shù)字藏品的價(jià)值在哪里？日增平臺(tái)十幾家 “千藏大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)始

在科技奔跑速度加快的年代，“宇宙”要虛擬化，藏品也要數(shù)字化。
元宇宙的熱潮依舊。如今，數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)已然大有后來(lái)居上之勢(shì)。不僅消費(fèi)端火熱，企業(yè)端同樣表現(xiàn)積極。頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)，就連一大批銀行也都紛紛發(fā)行數(shù)字藏品。一時(shí)間，看似前沿新潮的數(shù)字藏品似乎已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。

但火熱背后，是真的市場(chǎng)需求，還是別作他用？

提及數(shù)字藏品，就繞不開(kāi)其原始形態(tài)——NFT（Non Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）。自誕生以來(lái)，有關(guān)NFT的爭(zhēng)議如同其市場(chǎng)價(jià)格般起伏不定。今年5月來(lái)，受虛擬貨幣價(jià)格跳水影響，全球NFT市場(chǎng)出現(xiàn)大震蕩。炒作、欺詐、泡沫等字眼也再度圍繞著NFT動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)美元的價(jià)格展開(kāi)。
在國(guó)內(nèi)，去金融化成為監(jiān)管NFT的大方向。二級(jí)市場(chǎng)的狂熱后，NFT在國(guó)內(nèi)化身數(shù)字藏品，大行文化IP路線。雖然數(shù)字藏品的二級(jí)交易服務(wù)在國(guó)內(nèi)不被允許，但在一些平臺(tái)，數(shù)字藏品仍在流轉(zhuǎn)之中實(shí)現(xiàn)身價(jià)倍增。看似與NFT區(qū)隔開(kāi)的數(shù)字藏品能否真的擺脫金融屬性？

一家企業(yè)推出的元宇宙NFT數(shù)字藏品潮玩盲盒發(fā)售機(jī) 視覺(jué)中國(guó)圖
新增交易條款 一批數(shù)藏公眾號(hào)被封
日前，微信公眾平臺(tái)新增了數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，明確提出從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類業(yè)務(wù)為違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為，提供數(shù)字藏品二級(jí)交易服務(wù)將被封號(hào)。例如提供交易入口、指引、發(fā)行渠道引導(dǎo)等。一批數(shù)字藏品公眾號(hào)因此被封禁。
作為NFT的中國(guó)版本，數(shù)字藏品自帶金融屬性。去年6月，阿里巴巴（HK09988，股價(jià)113.2港元，市值2.46萬(wàn)億港元）旗下的數(shù)藏平臺(tái)鯨探和敦煌美術(shù)研究所推出了兩款限量藏品，單張價(jià)格9.9元，一經(jīng)發(fā)售即售罄，隨后其中一款名為“敦煌飛天”的數(shù)字藏品在二手交易平臺(tái)閑魚被掛出近百萬(wàn)的轉(zhuǎn)售天價(jià)。
此番二級(jí)市場(chǎng)的天價(jià)炒作以平臺(tái)下架該商品告終。但這也促使了國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)更加警惕數(shù)字藏品的金融化風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字藏品的金融風(fēng)險(xiǎn)是否難以解決？
日前，一場(chǎng)關(guān)于數(shù)字藏品的線上論壇舉行。中國(guó)NFT數(shù)字藏品侵權(quán)第一案律師張延來(lái)認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字藏品行業(yè)的確存在金融風(fēng)險(xiǎn)，很多產(chǎn)品本身沒(méi)有太大價(jià)值，但發(fā)行方通過(guò)大量超發(fā)及主動(dòng)下場(chǎng)引導(dǎo)公眾炒作、投資，從而謀取利益。“但從今年4月的三協(xié)會(huì)倡議來(lái)看，NFT的價(jià)值是被肯定的，重點(diǎn)在于NFT的價(jià)格有沒(méi)有支撐。”
張延來(lái)提及的三協(xié)會(huì)倡議是指由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》。該倡議表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，不為NFT交易提供集中交易（集中競(jìng)價(jià)、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續(xù)掛牌交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等服務(wù)，變相違規(guī)設(shè)立交易場(chǎng)所。
數(shù)藏中國(guó)CEO王鵬飛表示，當(dāng)前自帶二級(jí)交易功能的數(shù)字藏品平臺(tái)可能不少于50家。“炒作的東西可以隨時(shí)上架，甚至有沒(méi)上區(qū)塊鏈，還能修改的NFT。這個(gè)時(shí)候用戶可能連自己買的是什么都不清楚，那投資就很容易歸零。”
以數(shù)字藏品電商平臺(tái)iBox為例，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者瀏覽其官方APP發(fā)現(xiàn)，其購(gòu)買界面有“首發(fā)”和“寄售”之分。從實(shí)際操作來(lái)看，持有者可將手中價(jià)格進(jìn)行標(biāo)價(jià)進(jìn)行寄售，與二級(jí)交易并無(wú)差別。

記者發(fā)現(xiàn)，在寄售界面，售價(jià)在十萬(wàn)級(jí)別的數(shù)字藏品也數(shù)量眾多。此外，寄售價(jià)格在流轉(zhuǎn)之間大幅下跌的數(shù)字藏品同樣不在少數(shù)。

日增平臺(tái)十幾家 “千藏大戰(zhàn)”或?qū)㈤_(kāi)始

今年5月以來(lái)，受虛擬貨幣市場(chǎng)震蕩影響，NFT市場(chǎng)也出現(xiàn)大起伏，不少NFT項(xiàng)目?jī)r(jià)格迅速跌落，引發(fā)了一輪市場(chǎng)大洗牌。
雖然國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品并未受到太大影響，但從實(shí)際數(shù)字藏品市場(chǎng)的運(yùn)行來(lái)看，想要割裂炒作并非易事。今年5月，上海寧豐天科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人冉煒曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)NFT的金融屬性并沒(méi)有減弱，反而在增強(qiáng)。
“國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)新事物的接受程度比較高，他們把NFT看作一種新的投資方式。一些平臺(tái)也推出了變相的二次轉(zhuǎn)售服務(wù)，交易量也很大。在下一輪監(jiān)管到來(lái)之前，應(yīng)該會(huì)持續(xù)火熱一段時(shí)間，但不可持續(xù)。”冉煒?lè)Q。

據(jù)算力智庫(kù)，2021年國(guó)內(nèi)各發(fā)售平臺(tái)累計(jì)發(fā)售456萬(wàn)份數(shù)字藏品，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元。歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生稱，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)的日成交額在今年1月達(dá)百萬(wàn)元水平，但到4月該數(shù)字就突破1000萬(wàn)元，較年初增長(zhǎng)了10倍有余。同時(shí)，數(shù)字藏品交易平臺(tái)的數(shù)量也已超過(guò)300家，并仍以每天十余家的速度不斷增加。而據(jù)算力智庫(kù)，2021年的平臺(tái)數(shù)量?jī)H有38家。

億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，到2026年，我國(guó)數(shù)字藏品銷售額將有望超過(guò)150億元。
蔣照生認(rèn)為，年輕受眾群對(duì)NFT的關(guān)注熱度蔓延至數(shù)藏市場(chǎng)是導(dǎo)致行業(yè)升溫的原因之一。此外，當(dāng)前數(shù)藏市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)IP稀缺，供需關(guān)系的失衡也會(huì)進(jìn)一步提升市場(chǎng)熱度。“相比NFT動(dòng)輒幾萬(wàn)元的參與門檻，現(xiàn)在很多數(shù)字藏品都十幾塊，參與門檻低了很多。”

王鵬飛坦言，數(shù)藏中國(guó)在今年1月上線時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還很小，也沒(méi)有很繁雜。但現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)入到一種紛亂的狀態(tài)。“我覺(jué)得下半年甚至?xí)靵y，但明年市場(chǎng)可能就要逐步迎來(lái)監(jiān)管了。但當(dāng)前的狀態(tài)也未必不好，每一個(gè)入局者都可能刺激新用戶入場(chǎng)，其實(shí)也是在教育用戶。”
南京大學(xué)公關(guān)顧問(wèn)陳閩之是較早開(kāi)始購(gòu)買數(shù)字藏品的一批玩家。他表示：“現(xiàn)在買NFT的人不多，尤其是藝術(shù)品級(jí)別的，大多是新貴才去買，傳統(tǒng)玩家更愿意買一個(gè)實(shí)物藝術(shù)品。等什么時(shí)候這些oldmoney（傳統(tǒng)玩家）開(kāi)始買NFT，那才是一個(gè)全新的世界。”

王鵬飛認(rèn)為，按照目前新平臺(tái)增長(zhǎng)的速度，行業(yè)很快會(huì)迎來(lái)“千藏大戰(zhàn)”，就像曾經(jīng)的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)大戰(zhàn)。行業(yè)會(huì)經(jīng)歷一次大浪淘沙，最后剩下的可能有100家。
維持?jǐn)?shù)字藏品魅力 單靠文化IP非長(zhǎng)久之計(jì)

從微信對(duì)公眾號(hào)平臺(tái)的管理到相關(guān)部門的倡議，可以看出像國(guó)外NFT行業(yè)那般依靠二級(jí)市場(chǎng)交易刺激行業(yè)壯大，不太可能成為國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品模仿的道路。
而如果失去市場(chǎng)流轉(zhuǎn)的自由，要想維持?jǐn)?shù)字藏品的魅力，單靠發(fā)行文化IP藏品可能也并不是長(zhǎng)久之計(jì)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間至少有24家博物館發(fā)行了文創(chuàng)數(shù)字藏品。而在5月的“國(guó)際博物館日”，單廣東的多家博物館就陸續(xù)在不同平臺(tái)上線21款數(shù)字藏品，合計(jì)發(fā)行量超6萬(wàn)份。
蔣照生認(rèn)為，數(shù)字藏品的未來(lái)一定要跳出藏品的概念，成為一種全新的價(jià)值和權(quán)益的載體。“數(shù)字藏品應(yīng)該被放置于整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的框架之下去探索，賦能各個(gè)行業(yè)智能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如談了很多年供應(yīng)鏈金融，其實(shí)它各環(huán)節(jié)上需要的一些權(quán)益憑證和票據(jù)，就可以被制成所謂的數(shù)字藏品，在區(qū)塊鏈上進(jìn)行流轉(zhuǎn)。從而作為一種高流動(dòng)性的資產(chǎn)為中小企業(yè)的融資做信用支撐，從而盤活更大的資產(chǎn)。”

從大環(huán)境來(lái)看，跳脫藏品范疇或許也是大趨勢(shì)。今年6月，人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》等均就數(shù)字藏品的發(fā)展未來(lái)表態(tài)。《人民日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)要善用數(shù)字藏品正向價(jià)值，遠(yuǎn)離炒作，激發(fā)其新動(dòng)能，拓展應(yīng)用場(chǎng)景。

例如新冠疫情期間，線下主題公園、文化展覽等場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)受阻，數(shù)字藏品便成為一個(gè)新穎的引流渠道。據(jù)《澎湃新聞》報(bào)道，截至今年3月底，文旅數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模已突破4200萬(wàn)元。不過(guò)需要直面的事實(shí)是，IP界向來(lái)是頭部效應(yīng)明顯，例如迪士尼、環(huán)球影城的數(shù)字藏品賣座，并不代表其他一眾中小樂(lè)園可以成功復(fù)制。
企業(yè)營(yíng)銷也正在借勢(shì)。王鵬飛表示，大眾的興趣點(diǎn)在哪，企業(yè)的營(yíng)銷就在哪。
回到數(shù)字藏品的流通渠道問(wèn)題。行業(yè)要發(fā)展，流動(dòng)性是必要的。陳閩之認(rèn)為，在合規(guī)監(jiān)管之下，數(shù)字藏品的交易場(chǎng)所或許會(huì)由文化產(chǎn)權(quán)交易所這樣的機(jī)構(gòu)來(lái)承擔(dān)。這一思路也得到了部分踐行。據(jù)悉，主打整合營(yíng)銷服務(wù)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)三人行（SH605168，股價(jià)102元，市值103.44億元）就在今年與北京文化產(chǎn)權(quán)交易中心合作共建數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易平臺(tái)，定位數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品的在線交易。
對(duì)于數(shù)字藏品而言，過(guò)分追求與NFT的不同或許遠(yuǎn)不如取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)得重要，畢竟二者的底層技術(shù)邏輯一樣。海外NFT的優(yōu)勢(shì)和弊病是國(guó)內(nèi)可以借鑒的現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)又是第一生產(chǎn)力，在新的環(huán)境中，這個(gè)新工具要解決何處的問(wèn)題，刺激哪塊未墾地，或許是它相比“社交貨幣”及“暴富神話”更具生命力的價(jià)值所在。