有關凌晨數(shù)千人排隊搶購玩偶的最新消息是，29日晚上，上海迪士尼官方微博發(fā)文表示：今年“2021達菲和朋友們限定商品”售賣活動已經(jīng)結束，非常抱歉不能滿足所有游客的需求，上海迪士尼將不斷改進和持續(xù)優(yōu)化，努力給大家?guī)砀鄽g樂、更好體驗。
為了買到星黛露毛絨玩具、達菲、雪莉玫和星黛露毛絨玩具鑰匙圈等剩余商品，12月29日凌晨，游客在上海迪士尼外夜排長龍。據(jù)上海迪士尼景區(qū)客流量實時數(shù)據(jù)顯示，凌晨3點客流量已超過5800人。有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，凌晨5點的上海迪士尼外，游客排隊已繞湖邊兩圈有余。
這已經(jīng)不是上海迪士尼官方第一次為該系列玩具道歉了。就在半個月前，針對玲娜貝兒的三款商品的網(wǎng)上預約通道被擠崩，上海迪士尼官方就表示，“對于首次補貨數(shù)量有限、暫時未能滿足大部分游客和粉絲的購買需求，我們深表歉意”。
搜索二手網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)這個系列的玩偶，價格已經(jīng)數(shù)倍于原價，很多二手賣家因其稀缺性甚至采取了拍賣的方式。而買家一般并不是我們認為的玩具的主力消費群體——兒童，更多的是青年人。
貨還是一樣的少，歉還是一樣的道，黃牛還是一樣賺得盆滿缽滿，饑餓營銷還是一樣進行……
2021年9月29日，上海迪士尼發(fā)布了達菲熊和朋友們系列全新IP形象“玲娜貝兒”。上線僅三個多月，玲娜貝兒已然成為迪士尼流量新?lián)敗Ｅc以往先做漫畫、電影，進行宣發(fā)，一直到衍生品產出的IP營銷方式不同，達菲熊和朋友們系列包括玲娜貝兒采取的是不做鋪墊，直接開發(fā)IP并植入進樂園內，開始售賣周邊產品。
這么操作的優(yōu)勢是成本很低，但沒有故事支撐，在形成爆款后生命力不易持久。所以，在短時間內，企業(yè)肯定要盡量挖掘它的商業(yè)價值，打造一系列的營銷活動以及周邊產品。我們不難發(fā)現(xiàn)，玲娜貝兒在上線幾個月的時間，頻頻擠上熱搜，既有“被玲娜貝兒治愈到了”“玲娜貝兒，媽媽愛你”的正面熱搜，也有“玲娜貝兒被指不尊重游客”“玲娜貝兒下頭”“玲娜貝兒玩偶價格太離譜”的負面話題。但無論如何，這些隔三岔五，動輒上億閱讀量的話題，撐起了這個系列IP的熱度。
玩偶是人們精神、情緒和情感投射的對象。幼兒囿于生理特征與家庭的環(huán)境，其正在形成中的各種情感和情緒無以表達和描述，此時，不會說話、表情永遠一樣的玩偶是兒童安慰不言或少言的自己、投射各種想象的恰當對象。
但是，成熟的、完全社會化了的人，在真實世界中都有存在于身邊的投射對象。在成人世界里，玩偶仍然扮演著這樣的投射對象，或成為這個投射對象的替代品。玩偶的這個價值依不同人而定，投射意愿越是強烈，對其價值就越是認可。這少部分人的行為帶動社會風尚和風氣的形成，其他的人則在這種風尚和風氣中投射自己的情緒，顯現(xiàn)自己的存在和價值。
在此，IP也不過是給玩偶本來的社會功用找一個說得過去的根據(jù)而已，讓那些擁有玩偶的人有一個不那么尷尬的理由。商家也正是抓住這樣的社會心理，他們與其說是玩玩偶于股掌之上，還不如說是研究透了把玩玩偶的人的心理。
推而廣之，“玲娜貝兒現(xiàn)象”其實就是萌經(jīng)濟的又一次具體表現(xiàn)。可愛而治愈的物件使人們在劇烈變動的社會中受到壓抑的情感得到釋放，似乎讓人們找到了逃避現(xiàn)實的出口，從而產生了巨大的經(jīng)濟價值。
為可愛買單，成為一個又一個爆款之所以引爆的唯一原因，從人們?yōu)橹蟠虺鍪值男前涂素堊Ρ揭荒隊I收超十億的“故宮周邊”，走的都是萌路線。
“萌萌噠”不僅是情感需求，也是社交需求。在商家一系列刻意打造后，擁有或渴望擁有某種類型玩偶的粉絲們在共同的價值觀、興趣與愛好下，形成了專屬圈層文化，這為在經(jīng)濟高速發(fā)展中個人安全感與精神滿足度都存在某種缺失的年輕人，提供了心靈的慰藉與情感的出口。
成年人兒童化的背后，我們要看到年輕人的訴求，并試著去接納、理解年輕人的到底要什么。
